Stella McCartneys nye H&M-kollab: – Jeg hater hvor elitistisk moteverdenen er

Stella McCartney er klar med en ny kolleksjon for H&M – nesten 20 år etter deres første samarbeid.

Kolleksjonen lanseres 7. mai, og markerer et comeback for en av kjedens mest ikoniske designersamarbeid.

– Jeg hater hvor elitistisk moteindustrien er, sier McCartney til The Guardian. Hun forteller at samarbeidet er inngått fordi hun ønsker er å nå ut til et yngre og bredere publikum:

– Folk sier hele tiden at de elsker det jeg lager, men at de ikke har råd. Dette er ikke det aller billigste, fordi det koster litt å lage noe skikkelig, men det gir flere tilgang på produktene, sier hun. Den første kolleksjonen fra McCartney og H&M ble lansert i november 2005, og var kjedens andre designsamarbeid noensinne. Den nye kolleksjonen bygger videre på arven – og oppsummerer høydepunktene fra designerens 25 år lange karriere.

Ifølge H&M kombinerer kolleksjonen fortid og nåtid: Signaturplagg som oversized skjorter, lange trenchcoats og skreddersøm møter ikoniske elementer fra McCartneys tidlige arkiv – som glitrende print og statement-T-skjorter. Blant høydepunktene er en T-skjorte med teksten «Rock Royalty», inspirert av det samme antrekket hun og Liv Tyler bar på Met-gallaen i 1999 – samt at det må kunne sees som en hyllest til pappa, Paul McCartney, som har støttet henne gjennom hele karrieren og alltid sitter på fusrekka når Stella har visninger.

Den ikoniske oversized dressen er også tilbake, laget av etisk produsert ull fra gårder med høye krav til produksjon og dyrevelferd.

– Jeg ser på denne kolleksjonen som en reise gjennom min motehistorie. Den er leken, sterk, glitrende og raffinert, sier McCartney.

Designeren er kjent for sitt tydelige standpunkt mot bruk av pels, fjær og skinn. Nå ønsker hun å gjøre bærekraftige materialer mer tilgjengelige for folk flest. Blant annet får hennes ikoniske Falabella-veske – som ble lansert som verdens første veganske «it-bag» i 2009 – en ny versjon i resirkulert materiale, til stor glede for alle som ikke hadde råd til å kjøpe originalen.

– Jeg ville gjøre mer – og bedre. Jeg ønsket også å introdusere H&M for leverandører som jobber bærekraftig. Når H&M legger inn en bestilling, kan det faktisk være livsendrende for innovatører, sier hun.

Da McCartney ble intervjuet av Harper’s Bazaar i forbindelse med lanseringen av det nye samarbeidet benyttet hun anledningen til å gi et sleivspark til luksusbransjen, som hun ikke ønsker å være en del av: “Elitismen i motebransjen holder liv i luksusmotehusene. Men jeg vil at alle skal kunne handle et plagg hos meg” sa hun i intervjuet der hun også la til at hun la strenge kriterier om bærekraft for samarbeidet med H&M.

Kampanjen er fotografert i London av Sam Rock, og frontes av Renee Rapp, Angelina Kendall og Adwoa Aboah. Resultatet? En leken og nostalgisk stil – med blikket rettet fremover.

Her er Styletalks favoritter:

Dalis favoritter:

Hannas favoritter:

Sissels favoritter: