«Årets festkjole? Det må bli denne,» sier Elise Dingstad og holder opp en smaragdgrønn, syttitallsinspirert lurexkjole fra Dianas Vintage, merket hun har skapt sammen med kollega Ellen Marie Garåsen. Plaggene er er inspirert av glamour, vintage og maksimalisme og egnet for deg som liker å skinne litt ekstra.
«Denne kjolen passer like godt til julebord som til familiemiddag,» sier hun og forteller at kjolen kommer i en rekke nyanser, i tillegg til en fløyelsvariant med glitrende steiner som er veldig Hollywood-glam. Kjolene er stretchy, myke og flatterende i alle størrelser.
«Og skulle ikke disse friste, finnes de også som buksedresser,» sier Elise, og løfter frem en glitrende, rosa jumpsuit. Den kunne vært hentet rett ut fra garderoben til Elsa Schiaparelli på trettiallet, eller en disco-diva fra syttitallets Studio 54, alt ettersom hvilken styling du går for.
Både Elise Dingstad og Ellen Marie Garåsen har skuespillerbakgrunn. Det er dermed ingen overraskelse at butikken deres, Frøken Dianas Salonger, er oppkalt etter et bordell i Ibsens «Hedda Gabler». I Ibsen-stykket er Dianas Salonger et tvilsomt etablissement som blir drevet av en vakker, rødhåret kvinne ved navn Diana. Og selvsagt er det nettopp hun som også endte opp som Frøken Dianas Salongers logo.
Da Elise og Ellen Marie startet opp i 2008 var planen at Frøken Dianas Salonger skulle være en ren vintagebutikk.
«I starten solgte vi alt fra interiør til klær, og så fort at spesielt klærne tok helt av. Så kom pandemien, og netthandel ble viktigst. Men å selge vintage-klær på nett er krevende. Plaggene finnes ofte bare i ett eksemplar av hver, og siden gjennomsnittsbefolkningen var mindre enn vi er i dag, er vintageplagg gjerne små i størrelsene. Det ble en utfordring å beskrive nøyaktige mål slik at folk var sikre på at de bestilte noe som ville passe. Til slutt bestemte vi oss derfor for å lage vårt eget merke, Dianas Vintage, slik at flere kunne finne noe som passet,» sier hun.
Dianas Vintage er, som navnet tilsier vintageinspirert, men sydd i moderne passformer og størrelser som sitter bra på ulike kropper.
«Vi vil hjelpe kvinner å tørre mer. Ut av det helsvarte og inn i farger, glitter og lek. Klær trenger ikke være så seriøst,» sier Elise og forteller at de ikke jakter trender, men foretrekker å lage det de selv savner, inspirert av tidligere tiders stilepoker.
Elise forteller at hun elsker å pynte seg, selv når regnet pøser ned henfaller hun ikke til det typiske norske allværsjakke-fornuften. I dag har hun ankommet på sykkel, og under regndressen glitrer et par gule lurexbukser med høyt liv og en knallrød genser. På hodet har hun en rød alpelue med gnistrende perlepynt.
«Denne buksemodellen er inspirert av klesstilen til Katharine Hepburn og kommer i butikken til våren,» forklarer hun.
Selv begynte Elise å tråle bruktbutikker etter unike klesplagg allerede da hun var tolv.
«Jeg er nok født maksimalist. Jeg elsker smykker, hatter, farger, alt som glitrer, og mikser teksturer, gjerne blankt med matte overflater, prints eller full color blocking. Noen ganger kan jeg også sette sammen hele antrekk i flere nyanser av en farge for en bestemt effekt. Og dårlig vær? Det er aldri en grunn til å droppe å pynte meg, sier hun.
Foto: Frøken Dianas Salonger
Foto: Frøken Dianas Salonger
Selv om hovedfokus i dag er egen design selger de fortsatt også vintageklær. Så i høst åpnet de Blusesalongen, vegg i vegg med Diana’s Salonger, en butikk som er dedikert til bluser og utvalgt vintageplagg. I desember har de til og med en adventskalender i butikkvinduet, der en heldig kunde kan vinne en utvalgt topp hver dag.
«Bluser har vært vårt største vintageprodukt, og takket være gode grossister i Asia kan vi tilby et enormt utvalg japanske bluser i alle størrelser» sier Elise
For mange er interessen for en personlig stil større enn behovet for hyperkommersiell mote, og Frøken Dianas Salonger har opplevd enorm vekst de senere år. Klærne produseres etisk i Kina, hos den norskeide fabrikken Fair & Square. Og i fjor omsatte de nesten 40 millioner, og i år forventer Elise at de passerer 50.
«Vi flyr kanskje litt under radaren i mainstream mote-Norge, og inviteres ikke til bransjeeventer, prisutdelinger, og lignende selv om vi er kvinnelige gründere og fokuserer på etikk og bærekraft. Men vi klager ikke. Vi har funnet vår nisje,» sier hun. Helt fra start har ideen bak Frøken Dianas Salonger vært å drive bærekraftig.
«Ja, jeg vil si det er selve essensen i alt vi gjør» sier Elise. «Det er også grunnen til at vi valgte Fair & Square som fabrikk da vi startet Dianas Vintage. Fair & Square er en unik fabrikk i tekstilbransjen, som opererer med norske rettigheter og arbeidsforhold for arbeidstakerne. I en industri som er preget av utnytting med lange arbeidsdager, underbetaling, dårlig sikkerhet og så videre, er arbeidsforholdene i denne fabrikken noe de fleste tekstilarbeidere bare kan drømme om» sier Elise, og legger til:
«Vi legger også det etiske til grunn når vi velger andre merkevarer vi fører, og det er nettopp derfor vi for eksempel fører King Louie, som er et brand som også setter høye etiske standarder for arbeidsforhold i sin produksjonskjede.»
For den som fortsatt ønsker å kjøpe secondhand og vintage er dette Elises beste shoppingtips:
«Skal du finne den perfekte vintagekjolen, må du være tålmodig. Gå på shopping med et åpent sinn, for du finner sjelden akkurat det du ser etter. Men når du først finner noe: kjøp det! Det spiller ingen rolle om du har en umiddelbar anledning til å bruke det, for anledningen kommer før eller siden.»
I vintageavdelingen til Blusesalongen (bildene over) er det fortsatt mye spennende å finne, og det er bare å ta seg tid. Når Elise går på vintagejakt starter hun gjerne med et plagg i en farge hun faller for, og bygger antrekket derfra. Og, for den som vil ha vintagekjole til jule- og nyttårsfeiringen anbefaler hun at du begynner å lete tidlig. På årets julebord gikk hun i år for full glamour, med gull fra topp til tå.
«Kjolen var et funn jeg gjorde for 5–6 år siden, jeg har aldri brukt den før nå. Den har hengt i skapet og ventet på en anledning. Jeg toppet antrekket med å sette opp håret som et høyt juletre, sier Elise. Og resultatet kan du se på Frøken Dianas Salongers Instagram. «Det ble akkurat passe over-the-top, og kjempegøy!» smiler hun.
