Motegründer Camilla Pihl: – Det skal være lett å føle seg fin

«Jeg vil beskrive merket Camilla Pihl som veldig effortless mote, i mangel på et godt, norsk ord» sier Camilla Pihl, som tok seg tid til en prat med Styletalkmagazine under Oslo Runway.

«Det er klær som er enkle å bruke, og som fungerer med de andre klærne du har i garderoben. Jeg vil at det skal være lett å føle seg fin, og dette er klær som er enkle å dresse opp og ned» sier hun.

Dette høres ut som musikk i snusfornuftige, skandinaviske ører og alle salgstall tilsier at Pihl og hennes team har funnet nøkkelen til kommersiell suksess. Kolleksjonen for neste år nærmest oser nordisk sommer: her er alt fra basisplagg til festkjoler og yttertøy, med vakre print i duse pasteller, litt blonder og broderinger, i tillegg til denim og strikk.

Camilla Pihl designer ikke bare klær, smykker og tilbehør. Hun har utviklet et helt livsstilsbrand med Atelier Camilla Pihl som er interiørting som hun lager sammen med Kid, og Camilla Pihl Cosmetics, som hun har jobbet med i snart åtte år.

«Ja, det dekker nesten alle flater i livet mitt» smiler hun. I selve designprosessen er hun tett involvert.

«Å ja, 100 prosent. Jeg er creative director og har et designerteam på fire-fem designere som jeg jobber tett sammen, med for å utvikle hvordan brandet mitt skal se ut. I tillegg har vi en mønsterdesigner og en som jobber med smykkene og assesoarene» sier Pihl.

Når det gjelder hvem som er den typiske Camilla Pihl-kvinnen tror hun målgruppen er bred.

«Ja, jeg tror vi treffer veldig bredt, alt fra veldig unge og opp til bestemødrene deres» sier hun og trekker frem en hvit topp med broderinger, romantisk og litt nostalgisk i stilen.

«Sånn som denne tror jeg både de helt unge og voksne like gjerne kan bruke, enten det er til en pyntet skjørt eller denim, gjerne matchet med noen av smykkene våre», sier Pihl.

I år som sist har Oslo Runway invitert både norsk og utenlandsk presse til moteuka i Oslo.

«For oss er Oslo Runway en kjempefin mulighet til å bli sett av kanskje noen øyne som vi ikke hadde oppdaget oss tidligere, og ikke minst mingle og bli kjent» sier Camilla Pihl, som raust inviterte til en fantastisk hage-lunsj for å vise vår-ogsommer-kolleksjonen for 2026.

Selv er hun iført eget design fra topp til tå: hvit topp og hvite jeans, og en karamellfarget jakke i silkemykt semsket skinn. Når vi ber henne velge ut noen favoritter i den nye kolleksjonen er det som å be en mor velge blant sine barn.

«Vanskelig å velge. Jeg elsker denne jakken jeg har på meg selv i dag, eller hele outfitten faktisk. Og så denne blusen, sier hun og holder frem en vakker, kortermet bluse med broderinger.

«Jeg elsker også denim, ikke minst den rosa denimdressen vi har med til neste år. Og, så vet vi jo at sommerkveldene noen ganger kan bli litt kjørlige og da er jo denne strikkegenseren midt i blinken» smiler Camilla.

Den tidligere bloggeren og modellen gjør suksess som gründer, forretningskvinne og designer. Hun var en av de første norske bloggerne på 2000-tallet, og siden den gang har hun designet klær og smykker, lansert egne beautyserier, skrevet bok og startet nettmagasin. Siden hun lanserte sin første kleskolleksjon i 2019 har merkevaren hennes hatt en enorm vekst, og de er, i følge Camilla Pihl selv, det raskest voksende klesmerket i Skandinavia. I tillegg til Norge selges produktene i rundt 100 butikker rundt om i Europa, både Benelux-landene og Sverige.

Tidligere i år kunne Dagens Næringsliv fortelle at Camilla Pihl Fashion Group nå primært eies av Holzweiler, etter at de kjøpte tilbake sin tidligere eierandel fra et kinesisk oppkjøpsfond. Det andre store eierskapet er Peters & Pihl Holding.

«Vi har en eventyrlig reise, og jeg tipper vi kommer til å nå 100 millioner i omsetning i år» sier Camilla Pihl, og synes det er helt innafor å slå seg selv litt på skulderen og være stolt.

«Ja, det må være lov. Vi har hatt en enorm boost og jeg synes vi har vært kjempeflinke. Men det er det også mange andre, norske brands som har. Det skjer utrolig mye spennende innen norsk mote om dagen» sier Pihl til Styletalkmagazine.

Les også: Camilla Pihl: “Vi er Skandinavias raskest voksende merke”