Finske VAIN til moteuken i København

Det er mange spennende merker som deltar på årets første Copenhagen fashion Week kommende uke. Ett av dem er finske VAIN, grunnlagt av kunstner og kreativ leder Jimi Vain og fotograf og daglig leder Roope Reinola.

I løpet av sin korte eksistens har de, mye gjennom spennende collabs blitt til et kultlignende designfellesskap der flere av prosjektene har gått viralt, som for eksempel det nylige samarbeidet med McDonald’s om å resirkulere deres gamle arbeidsuniformer til en motekolleksjon, som nådde ut til over 200 millioner mennesker på sosiale medier og førte til over 800 artikler verden over.

I 2023 ble VAINs FW23-debutkolleksjon “02” presentert på Pitti Uomo i Firenze, etterfulgt av debuten på Copenhagen Fashion Week.

“I en stadig mer teknokratisk verden er det av og til lett å glemme at det som forener oss mennesker, er kjærligheten, og VAIN handler om kjærlighet.” står det på hjemmesiden, og ikkord er kunst, kjærlighet, teknologi, rock og en dose finsk melankoli og galskap. Styletalk kommer tilbake med en nærmere presentasjon av det finske motemerket etter visningen i København.

Fra VAINs visning på Copenhagen Fashion Week i 2023.

Blant de internasjonale moteukene regnes Paris, Milano, New York og London som de fire store. Deretter følger en lang rekke nasjonale moteuker rundt om, i tillegg til spesifikke uker for haute couture og men’s wear. Den danske moteuken er ikke den største eller best kjente, men har klart å opparbeidet seg ry som den største av alle moteukene på bærekraft.

Blant designerne som deltar i år er finske Vain, som har fått mye oppmerksomhet på grunn sin frie, kunstneriske tilnærming til design og bærekraft.

“Bærekraft er kjernen i vår visjon om Copenhagen Fashion Week som en fremtidsrettet representasjon av nordiske talenter til det globale samfunnet” sier Cecilie Thorsmark, CEO Copenhagen Fashion Week.

For å kunne oppfylle visjonen om å bli en ledende moteuke, innførete arrangørene i 2020 en handlingsplan for bærekraft. Der kom de med helt spesifikke krav til de som ønsker å vise klærne sine på den danske catwalken, krav som trådte i kraft for fulle i 2023. Fokusområder er strategi, design, mest miljøvennlige materialvalg, arbeidsforhold, forbrukerengasjement og underholdning, og alt-i-alt måtte merkene som deltok oppfylle 17 minimumskrav, ifølge handlingsplanen som finnes på nettsiden til Copenhagen Fashion Week. Hvis et merke ikke oppfyller noen av disse kravene innen januar 2023, vil de ikke få delta på Fashion Week i København, uavhengig av hvor høy den totale bærekraftsscoren deres er, viser dokumentet. I tillegg skal bevis på at merkene oppfyller disse kravene gis gjennom offisiell dokumentasjon.

GDet handler ikke bare om materialer og produksjon men også internasjonale menneskerettigheter. Bedriften skal innarbeide mangfold og likeverd i sin personalpolitikk, og selskapet skal ikke tvangsutlegge usolgte varer. I tillegg skal de måtte kunne tilby en løsning for gjenbruk av prøveprodukter eller for digitalisering av prøveproduksjon.

Målet er å få til betydelige endringer i bransjen, både når det gjelder for å inspirere og oppmuntre bransjen til å øke innsatsen for bærekraft.